Sofía Van Walré. Reflexión sobre el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022

En Glocally los informes de InfoAdex sobre la inversión publicitaria se esperan como si fuese una serie de Netflix. Este capítulo iba sobre el periodo 2019-2021. Nuestros especialistas Sofia Van Walre – Digital Account Director y Carlos Caravantes – Head of Clients nos brindan algunas conclusiones interesantes que podemos tomar en cuenta y prever de alguna manera lo que se viene este año.

No es una novedad contaros que el año 2020 fue duro para toda la industria publicitaria. Por efectos de la pandemia todos los medios controlados y estimados cayeron, incluyendo el digital, que, a pesar de ser el medio que menos impacto negativo tuvo, también cayó.

Sofia Van Walre nos cuenta “Si bien en el 2020 todos los medios cayeron incluyendo el digital, no es extraño que la inversión en este último casi se mantuviera durante el primer año de pandemia, ya que era el único contacto que la población tenía con el mundo exterior. Todas sus actividades pasaron a ser virtuales, por ejemplo, si querías ir al gimnasio buscabas una rutina en YouTube y la replicabas en casa. Incluso las relaciones personales se volvieron digitales, Tinder abrió Passport de forma gratuita durante algunos meses y así podías conocer y hablar con gente de todo el mundo.”

Con respecto al 2021 en relación con el 2019 crecen el branded content (16.4%) y el uso de influencers (51.5%).

Carlos Caravantes analiza el crecimiento de branded content y nos dice “Las marcas buscan diferenciarse con contenido interesante, dar un valor añadido al usuario, generar conversación y apelar a las emociones. Hablamos de un branded content potente en el mid – funnel. Esta estrategia ha llegado para quedarse ya que, entre tantos mensajes que recibe el usuario, el contenido debe ser lo más atractivo posible.”

Si nos referimos al crecimiento de los influencers, Sofia Van Walre analiza “el móvil se convirtió en el refugio de las personas durante la pandemia, y los influencers en los generadores de contenido y opinión sobre lo que sucedía en el día a día, las marcas aprovecharon este crecimiento para promocionarse, generar un contenido diferenciador y empatizar en un momento social tan complejo. Esto se mantiene hasta la actualidad, además los influencers te ayudan a llegar a nichos cuando son nano o micro”

Pensando en el futuro… ¿Qué podemos concluir del informe de InfoAdex?

Este 2022 la inversión publicitaria debería seguir creciendo, los medios digitales aumentarían su presencia y el branded content continuaría en línea ascendente de manera transversal si es que las marcas buscan resaltar.

Todos los medios deberían crecer, encabezados por el digital, siempre que vayan de la mano de la tecnología. Por ejemplo, todo lo que es D-OOH genera expectativas ya que se esperan grandes propuestas de valor que impacten al público mientras va por las calles, con la finalidad de generar recordación de marca y comunicación boca a boca.

Es complicado predecir un mundo tan cambiante, pero esperamos un crecimiento en inversión ligado a innovación y nuevas ideas de activación que sean capaces de sorprender al mercado. Y como no, apostamos por estrategias dirigidas al público local para hacer más eficiente el uso de recursos y llegar a las audiencias correctas.