La Asociación Española del Retail (AER) presente en Retail Media Congress
El pasado 20 de febrero la Asociación Española del Retail (AER) estuvo presente como entidad colaboradora en la 3ª edición de Retail Media Congress, un evento clave que se ha convertido en el punto de encuentro de los líderes del sector para conocer las mejores prácticas, la actualidad y las últimas tendencias en Retail Media.
Uno de los pilares fundamentales de la AER, es la difusión y el análisis de un sector estratégico como el retail y sus formas de consumo. Por ello, para nosotros es vital crear alianzas estratégicas que nos permitan ser partícipes de aquellos encuentros relevantes para nuestra industria, que divulguen el conocimiento de las últimas tendencias del sector y fomenten el progreso del retail.
Retail Media Congress es un evento organizado por Ecommerce News, focalizado en reunir al ecosistema completo de Retail Media. En esta edición contaron con una agenda compuesta por 12 charlas, mesas redondas de temáticas variadas y más de una treintena de ponentes entre los cuales se encontraron empresas como: Coca-Cola, FNAC, Webloyalty, Grupo DIA, Publicis Groupe, Campofrío, Worten, Danone, FOREO, Showroomprivé, Mahou San Miguel, entre otras.
La jornada comenzó con la ponencia «El futuro del Retail: tendencias clave para 2025« de la mano de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil. Entre las tendencias clave para 2025, Esparza destacó: el aumento de la inversión en Retail Media; mayor influencia de los creadores de contenido, con las marcas cada vez más acercándose a influencers que les ayuden a conectar con su audiencia; colaboraciones inesperadas en marketing, con asociaciones innovadoras; Retailers que lanzan sus propios marketplaces; expansión de las fuentes de ingresos; el impulso del social commerce, con las redes sociales desempeñando un papel clave en la compra; la personalización impulsada por la inteligencia artificial y la sostenibilidad, cada vez más presente en la estrategia de las marcas.
Desde la AER queremos destacar la participación de Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development en Coca-Cola. Durante la participación de Zaera en la Mesa Redonda «Innovación en Gran Consumo: E-Retail & marcas«, destacó la importancia de la recopilación del dato y su análisis para poder entender mejor al consumidor y utilizar esa valiosa información a la hora de implementar nuevas estrategias tanto en físico como en digital.
«Cuanto más conoces a tus clientes más oportunidades tienes para poder ser relevante y ofrecer propuestas diferenciales en tienda física y digital».
– Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development en Coca-Cola –
Durante el resto de la jornada se presentaron diversos análisis de las últimas tendencias y se debatió sobre el estado del sector; los retos de marketing y digital en Retail; el papel de la omnicanalidad; la innovación en Commerce Media; el potencial de la Inteligencia Artificial, entre otros temas.
